Le certificazioni di prodotto sono sempre una buona cosa?

In Canada, Health Canada regola come e cosa un’azienda può chiedere dei benefici dei propri prodotti di bellezza e degli ingredienti che elencano sulle loro etichette.

Non ci vuole molto perché gli appassionati di verde scoprano che ci sono diversi problemi con il sistema attuale. Per cominciare, molti termini come “naturale” e “botanico” sono aperti e non hanno una chiara definizione legale. Queste parole d’ordine sono usate per motivare il consumatore a fare un acquisto. Per convalidare la loro legittimità è necessaria una conoscenza generale degli ingredienti e delle normative. Sfortunatamente il consumatore medio non possiede questo livello di conoscenza.

Un altro problema è la mancanza di gate-guard che il governo fornisce ai marchi che fanno affermazioni su determinate pratiche. Ad esempio, etichettare un prodotto come “privo di crudeltà” significa che il prodotto stesso non è stato testato su animali, tuttavia lo stesso prodotto può contenere ingredienti che sono stati. Un altro esempio è l’etichettatura di un prodotto come “organico” durante l’utilizzo di ingredienti OGM. Entrambi gli esempi si verificano continuamente, ma quanti consumatori lo sanno?

Le certificazioni sono progettate per fornire fiducia ai consumatori per evitare le insidie ​​dell’acquisto di un prodotto che è stato travisato come veramente pulito e verde.

La realtà è che con un settore in crescita, le certificazioni di prodotto sono diventate un settore a sé stante e sebbene ve ne siano alcune che offrano valore, molte sono progettate come strumenti di marketing per i marchi per guadagnare credibilità con il consumatore e aumentare la quota di mercato.

Con un’inondazione di marchi “verdi” in salute e bellezza negli ultimi anni, c’è un disallineamento con la ricerca, l’educazione dei consumatori e le politiche pubbliche. Un marchio che si concentra troppo sul loro “aspetto” rischia di perdere di vista il quadro generale.

Concentrandosi troppo sulle certificazioni del settore, un’azienda verde può:

A) Rimuovere la loro flessibilità per reperire ingredienti di altissima qualità all’interno di un mercato globale da fornitori che potrebbero non soddisfare i requisiti degli organismi di certificazione. Potrebbe essere necessario compromettere la qualità per poter applicare molti di questi sigilli sulle etichette dei loro prodotti.

B) Ridurre l’interazione tra il loro marchio e i loro clienti. Perché preoccuparsi di imparare cosa stai effettivamente acquistando quando è sufficiente una certificazione?

C) Aumentare i costi che saranno inevitabilmente trasferiti al consumatore. Le certificazioni sono costose. Per una piccola azienda ciò significa ingenti investimenti, ma quale sarebbe il rendimento? Invece, perché non investire nel collegamento con clienti e rivenditori nuovi ed esistenti, nella qualità degli ingredienti e nella creazione di nuove innovazioni mentre si passa il risparmio sui costi all’utente finale?

Il vero obiettivo collettivo all’interno del settore dovrebbe essere quello di educare i consumatori sugli ingredienti che dovrebbero evitare e su cosa cercare. Dopotutto, è qui che si trova il più grande divario informativo. Un consumatore informato prende decisioni meglio informate.

Mentre le certificazioni del settore sono sicuramente popolari e ci sono nuove e innovative certificazioni in fase di sviluppo che possono essere preziose per l’industria e per i consumatori, se vuoi essere veramente sicuro dei tuoi prodotti per la cura della pelle, vai oltre le certificazioni leggendo e capendo cosa c’è in esse e di più soprattutto giudicando i risultati effettivi ottenuti usando loro!

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